Astazi plutim pe cursul noutatilor care devine tot mai adanc si mai puternic datorita eforturilor mijloacelor de informare in masa. in fiecare zi auzim de medicamente miraculoase si de aparate pentru antrenament, despre instrumente si sisteme de exercitii care (se spune!) il scapa pe orice cumparator de orice problema. O mare parte dintre mijloacele carora li se face reclama sunt pur si simplu pla-cebo. Placebo este un medicament pentru linistea sufleteasca a persoanelor care r sa se vindece de tot si imediat. Acesta nu are efecte secundare negative, dar nici nu vindeca. Platiti pentru minunea de scurta durata a euforiei: iata ca iau o leta si totul trece. Acest lucru poate sa creeze pur si simplu dependenta de mijloacele care dau (chiar si pentru putin timp) multumire de viata.
Potentialii cumparatori trebuie sa fie foarte neincrezatori. Din toate partile vin promisiuni ca se pune fericirea pe farfurie cu o funda albastra deasupra tuturor celor care r plati un pret "mizer\" pentru o noua descoperire a progresului tehnic (sau pentru o reteta de magie alba veche - care este in esenta diferenta?). in acelasi timp, nici canalul de televiziune, nici ziarul, nici revista care "revarsa\" asupra capetelor noastre amarate aceasta multime cic sfaturi bune. nu au responsabilitate pentru continutul reclamelor si anunturilor. Si nu este un secret ca reclama exista nu pentru consumator, ci pentru cumparator. Informatia ei nu este obligatoriu sa fie falsa, dar obligatoriu (si sigur) a fost facuta pentru a cuceri consumatorul: cumpara-a-a-a si iti va fi bine-e-e-e Este posibil sa fie si bine. Dar totusi nu atat de bine incat acest lucru sa fie considerat o fericire. Si de boala, "descoperirea miraculoasa\" nu te scapa - chiar daca simptomele pot fi usurate. Iar acest lucru esie, oricat ar parea de straniu, cel mai periculos.
O imbunatatire temporara da posibilitatea sa te pacalesti si mai departe in ceea ce priveste starea reala a lucrurilor: nu este inca totul pierdut, va trece de la sine, !a altii poate nu va trece, dar eu i fi o exceptie Anticii afirmau ca "cea mai buna minciuna este sa te minti pe tine\". Sperantele optimiste in ceea ce priveste vindecarea va parasesc tocmai atunci cand sunteti pregatiti - vrand-nevrand - sa luati o hotarare ferma: "E timpul sa Iratcz aceasta problema pana cand nu-mi distruge viata\". Iar momentul va fi lasat sa scape - inca o data: de ce sa fac atatea eforturi, sa vizitez cosmetologul, sa pierd timp si bani pentru proceduri, daca nu se vad inca nici un fel de inrosiri, bubite, matreata si alte mici mizerii?
Daca, de exemplu,
acneea este pur si simplu rezultatul unei "furtuni\" hormonale in perioada maturizarii sexuale se poate sa nu va speriati si sa nu apelati la mijloace
cosmetice de ingrijire a pielii. Totul va trece pe neasteptate la 22-23 de ani, iar pana atunci este suficient sa va spalati cu atentie pielea si din cand in cand sa urmati o procedura de dezincrustare (indepartare a cosurilor). Dar daca eruptia este simptomul unei afectiuni virale? Al unei infectii streptococice? Folosind aceleasi mijloace cosmetice veti obtine un efect invers: desigur, bolnavul va fi mai bine viu decat mort. insa cosurile il r insoti toata viata, iar virusul ascuns inauntru va "iesi la iveala\" periodic si ii va otravi omului existenta. Nu este mai bine sa se descopere cauza problemei din timp si sa se rezolve, si sa nu te amagesti cu mangaieri perimate: "va trece de la sine\"?
Mai exista un aspect al folosirii placcbo -jocul cu sensibilitatea psihica a unei persoane complexate. Este cunoscut faptul ca problema fundamentala a celor care sunt nemultumiti de propriul aspect se plaseaza nu in "disonantele\" somatice, ci in cele psihice. Fiecare dintre noi pierde anumite posibilitati: nu am iacut, nu am trait, nu am experimentat la timpul sau - si unii spera sa compenseze pierderea frumusetii nepamantene. De la iluzia ca este suficient sa fii mai frumos, ca incepe o alta viata, poti ajunge la o dependenta psihica serioasa. Omul parca isi pune ochelari de cal, vede numai ceea ce vrea sa vada si este pregatit sa creada in imposibil, numai sa nu isi piarda sperantele. O asemenea stare a psihicului este exploatata la maximum de producatorii lipsiti de scrupule ai mijloacelor cosmetice si chiar de sarlatanii care promit sa rezolve problemele de importanta vitala pentru client. Si obligatoriu repede, in cateva zile. rara cheltuieli! Chiar daca un client cu o minte sanatoasa si o memorie clara ar intelege: pentru o rezolvare sila, sigura, serioasa este neie de timp si de eforturi, si nu putine.
Merita oare sa incerci pe tine obisnuitul mijloc "exclusiv\", sperand sa te transformi astfel incat sa nu mai poti fi recunoscut? De asemenea, de multe ori, "testele pe om\" il obliga pe "cumparatorul experimental\" sa isi riste sanatatea - oare este neie de asa ceva pentru cresterea aprecierii de sine? Priviti-va in interior: deodata in starea dumneaastra sufleteasca apare o carie de lemn si de ce mai cautati panaceul printre mijloacele cosmetice si medicale? Si se poate sa fiti iesita din tipare, originala, adevarata, cu nimic mai rea, iar pentru cei apropiati, iubiti - chiar mai buna, decat oricare Claudia Schiffer?
Asupra noastra actioneaza si stereotipiile de constiinta existente, miturile si legendele contemporane. Pentru majoritatea oamenilor, de exemplu, sanatatea si aspectul exterior sunt sinonime: arati bine si te simti bine - practic sunt unul si acelasi lucru. Fiti siguri ca aceasta este o convingere gresita! in epoca cinematografului, realitatea iluzorie se intalneste mai des decat realitatea nefalsificata, "naturala\". Corpul care traieste cu suplimente active, antioxidanti, stimulatori, antideprcsive ia fel ca si cu un narcotic, pielea intinsa de numeroasele operatii estetice, teama in fata ogl inzi i -si daca r aparea deodata noi probleme? lata destinul celor care trebuie nu sa traiasca, ci sa arate frumoase si atragatoare cu orice pret! Sanatatea corpului si a psihicului este cu totul altceva, nu poate (1 obtinuta intr-o clipa datorita unei ..metode exclusive\".
Ascultand "mantra\" reclamelor invatati sa le recunoasteti viclesugurile: undeva va demonstreaza o imitatie - o fata frumoasa care este cu totul rezultatul eforturilor machiozei si ale operatorului; iar in alta parte, actioneaza asupra dumneaastra altfel, facand recomandari ca din partea unor persoane binecunoscute - actori, "simpli trecatori\", utilizatori recunoscatori. Fiti atente!
